Vụ việc các cầu thủ đội tuyển Anh bị phân biệt chủng tộc ở Bulgaria đã khiến nhiều người bị sốc. Tuyển Anh đã thắng đội chủ nhà Bulgaria với tỉ số 6-0 ở vòng loại Euro 2020 và đã không tránh khỏi thái độ thù ghét của một số cổ động viên Bulgaria.
Sự việc trở nên căng thẳng hơn khi mà Thủ tướng của Bulgaria, ông Boyko Borissov yêu cầu Borislav Mihaylov, chủ tịch LĐBĐ Bulgaria phải từ chức.
Sau sự việc tồi tệ đó, EA Sports đã lên một chiến dịch truyền thông mang tên #NoRoomForRacism (tạm dịch là “không có chỗ cho hành vi phân biệt chủng tộc”).
Họ thiết kế một bộ trang phục đi kèm thông điệp “No Room For Racism” với sự góp mặt của các ngôi sao Premier League như Virgil van Dijk, Jesse Lingard, Tammy Abraham và James Maddison. Mẫu áo sẽ sớm xuất hiện trong FIFA 20 cùng với những chiến dịch truyền thông cụ thể.
Đây được coi là một bước đi đầy ý nghĩa của EA trong việc đưa các chiến dịch truyền thông thiết thực vào game, qua đó sẽ giúp game thủ nhận thức được nhiều vấn đề xã hội hơn, thay vì chỉ chơi game để giải trí.
